Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu (ou content marketing en anglais), désigne une stratégie marketing basée sur la création et la diffusion de contenus qualitatifs.

L’objectif est :

• d’attirer l’attention des prospects et des clients sur le site de l’entreprise,
• d’inciter les prospects à communiquer leurs coordonnées en échange de contenus à haute valeur ajoutée.

Le marketing de contenu est directement intégré à la stratégie Inbound marketing. Il permet d’augmenter la visibilité de l’entreprise sur les différents moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. Ces techniques sont moins intrusives que les techniques de promotion traditionnelles.

Comment créer une stratégie de marketing de contenu ?

Élaborer la stratégie de marketing de contenu s’articule autour de différents axes.

• Identifier l’audience de l’entreprise grâce à l’élaboration de persona.
• Créer plusieurs types de contenus en fonction du parcours d’achat.
• Proposer du contenu attractif et préparer un calendrier de publication.
• Réaliser des veilles sur des thématiques données en proposant des mises à jour et des compléments d’informations sur des contenus déjà réalisés par l’entreprise (curation de contenu).
• Mettre en place du référencement naturel (SEO) pour augmenter le trafic sur le site web et optimiser la stratégie d’acquisition de liens.
• Travailler les réseaux sociaux de l’entreprise pour qu’ils soient sources de trafic et qu’ils augmentent la réputation de l’entreprise en ligne.

Les éléments du Marketing de contenu

Les articles de blog

Sous la forme d’article tel un journal, le blog permet de générer du trafic. Il contribue fortement au référencement naturel du site internet (SEO). Il permet d’informer le consommateur sur divers sujets en lien avec les produits ou services proposés par l’entreprise.

Les images et les vidéos

Les images et les vidéos de qualité sont primordiales dans une stratégie de contenu. Les consommateurs accordent une grande importance à l’aspect visuel, les images et les vidéos permettent d’attirer l’attention des consommateurs. Par ailleurs, elles véhiculent l’image de marque de l’entreprise. À noter que la vidéo est le format préféré des utilisateurs.

Les Podcasts

Enregistrer des podcasts permet dans un premier à l’entreprise de se distinguer et dans un deuxième temps de toucher son audience de manière plus personnelle.

L’infographie

L’infographie consiste à diffuser une information de manière visuelle à l’aide de schéma coloré par exemple. Le message délivré est plus clair et synthétique.

L’E-Book

L’e-book ou livre électronique permet de communiquer sur les activités de l’entreprise. Il s’agit d’un document téléchargeable en PDF. Il permet

• d’attirer les prospects intéressés par une thématique en lien avec les offres de l’entreprise.
• de valoriser les compétences de l’entreprise et engage son audience.

Une étude de cas

Faire une étude permet de mettre en avant des retours d’expérience concrets, ce qui rassure le prospect. Elle humanise l’entreprise et améliore son image.

Les interviews

Les interviews d’un expert ou d’un client appuient la crédibilité de l’entreprise et favorisent les opportunités commerciales.

Les Webinars

Le Webinar est la contraction de “Web” et “Séminaire”. Ce moyen de communication consiste à réaliser des conférences en ligne. Cette solution interactive permet de garder un lien avec les clients de l’entreprise ou de créer une première opportunité de contact avec les prospects.

Communiqué de presse

Un communiqué de presse est un document qui s’adresse aux journalistes et aux influenceurs. Il permet de communiquer sur les produits et services de l’entreprise. Le but est de donner envie aux journalistes et aux influenceurs de parler en qualité de “professionnel” des produits et des services que l’entreprise propose.

Quels sont les avantages du marketing de contenu ?

Le marketing de contenu permet de mettre en avant l’expertise d’une entreprise et de toucher une audience qualifiée. Il optimise également le référencement de l’entreprise. De plus, le marketing de contenu permet également :

• D’asseoir la notoriété de l’entreprise
• D’augmenter la visibilité de l’entreprise en ligne
• D’attirer des nouveaux prospects
• De fidéliser l’audience et les clients de l’entreprise.